近年来，成都市以场景营城推动美丽宜居公园城市建设，取得了显著成效。今年5月，笔者到成都市参加第九届中国成都国际非物质文化遗产节，借此机会对场景营城的成都故事“小而美”场景焕新实践案例进行了专题调研。2021-2024年成都市连续四年开展“最成都生活美学新场景”推选活动，通过网民投票和专家评审，累计评选400多个新场景，吸引超3000万网民投票、超1亿人直播观看，超千家场景参与。这些“小而美”场景以“市井、风物、人物”为核心，深度挖掘城市文化资源，将老城街巷的烟火气转化为场景生产力。本文基于空间效能差异，按原子场景、微场景和小场景三大分类标准，各筛选最具代表性的十大场景焕新实践案例，深入解析其场景营造逻辑与普适经验。
原子场景(200㎡)是文化渗透的“神经末梢”。原子场景以高浓度文化符号实现城市文化的深度渗透，通过轻量化技术与高频更新机制，在微小空间内触发“瞬间共鸣”。这类场景聚焦单一文化元素，成为传播城市特色的关键触点。2024年数据显示，成都市原子场景占比达42%，游客日均互动量超万人次，印证其在文化传播中的“毛细血管”作用。
1. 沅乡书局方言墙(双流区120㎡)。通过社区征集537条方言故事，结合LED灯箱与手机AR技术打造动态音频墙，扫码即可聆听地道成都方言。2024年互动量达15.2万次，运维成本较传统电子屏降低82%，获评“成都市社区文化创新示范点”。
2. 白马奉茶院(金牛区180㎡)。融合川西茶文化与白马寺历史，以竹编茶具、老茶馆对联营造视觉符号，联合非遗传承人推出“四季茶席”。2024年回头客占比41%，单日最高接待320人次，茶文化衍生品销售额同比增长75%。
3. 陈锦茶铺盖碗茶角(高新区150㎡)。以“余生很长，何事慌张”网红对联为传播点，复原老成都茶摊场景，邀请非遗掏耳匠、糖画艺人驻场。日均客流量218人，带动周边文创产品销售增长63%，入选“成都十大网红打卡茶铺”。
4. 椒麻记忆调料墙(青羊区160㎡)。展示108种川味调料并设置互动试味装置，搭配方言解说音频。2024年国庆期间单日体验量812人次，调料礼盒销售额52万元，成为味觉文化体验标杆。
5. 蜀锦微工坊(武侯区120㎡)。与非遗保护中心合作，前店后坊展示蜀锦织造技艺，提供纹样设计体验。2024年培训3120人次，衍生品销售额占比72%，带动就业岗位18个。
6. 熊猫邮局方言明信片角(成华区130㎡)。联合邮政系统开发方言配音明信片，支持语音邮件发送。累计发送10.8万封，社交媒体线万，荣获“全国文创设计创新奖”。
7. 川剧脸谱光影墙(锦江区140㎡)。利用LED动态投影展示300余种川剧脸谱，搭配变脸音效，定期更新主题。2024年大运会期间接待境外游客2.1万人次，成为国际文化传播窗口。
8. 老成都童谣巷(金牛区180㎡)。通过墙绘与二维码结合播放本土童谣，组织居民参与内容更新。新增童谣23首，居民满意度96%，被纳入“成都城市记忆保护工程”。
9. 竹编艺舍(温江区150㎡)。展示竹编非遗作品并开设10分钟微型编织课，简化传统技艺。2024年培训3080人次，产品销售额增长125%，带动3家周边工坊协同发展。
10. 糖画盲盒机(青羊区100㎡)。将传统糖画与盲盒概念结合，机械臂自动绘制生肖糖画，搭配国潮包装。日均售出158份，溢价3.2倍，入选“成都文旅消费新场景TOP10”。
微场景(200800㎡)是业态融合的“价值枢纽”。微场景通过跨界业态融合与精准功能叠加，实现文化价值向商业价值的高效转化。这类场景兼具灵活性与承载力，成为文化体验与消费转化的核心载体。2024年成都数据显示，微场景贡献了全市生活美学场景65%的商业收入，验证其“价值枢纽”定位。
1. 源里国潮生活中心(金牛区600㎡)。联合四川大学研发宋式文化IP，打造“点茶+香道+汉服租赁”复合业态，采用“创客+高校+电商”三方分润模式。2024年吸引5.2万人次客流，消费转化率36%，年营收820万元，获评“成渝双城经济圈文创示范项目”。
2. 春天花乐园川花实验室(郫都区400㎡)。与四川农业大学共建本土植物研发基地，展示312种育种成果，配套亲子拓印课程与花卉衍生品销售。2024年研学人次2.1万，带动花卉销售额增长210%，形成“研产销”一体化标杆。
3. 西派善境镜面水景吧台(天府新区700㎡)。以莫奈色阶池底为视觉核心，通过可调灯光与折叠家具实现日咖夜酒分时运营。2024年坪效提升42%，节假日单日营业额3.1万元，成为“夜间经济示范场景”。
4. 牛市口洋房川菜馆(锦江区300㎡)。定位高端社区客群，推出人均150元精致川菜，设计年夜饭套餐并推行会员充值。2024年春节期间日流水2.2万元，锁定5200+会员，复购率达70%。
5. 玉林南路7号院咖啡店(武侯区400㎡)。以竹椅、老照片墙营造“家客厅”氛围，专注社区运营，韩国游客占比32%，复购率63%，被国际旅游指南《孤独星球》收录推荐。
6. 川剧茶馆沉浸式剧场(青羊区500㎡)。将盖碗茶消费与川剧互动演出结合，演员席间表演。2024年接待观众8.3万人次，票餐收入比1:1.6，入选“全国非遗旅游融合发展优秀案例”。
7. 非遗文创集成店(成华区650㎡)。汇聚12项非遗技艺，设置DIY工坊与联名区，定期举办大师班。2024年举办活动22场，衍生品销售额530万元，带动就业45人。
8. 社区共享厨房(高新区350㎡)。提供烹饪场地租赁与食材配送，采用分时租赁。2024年周末使用率92%，举办活动128场，用户复购率78%，获“全国社区服务创新奖”。
9. 熊猫主题电竞馆(武侯区700㎡)。将熊猫元素融入电竞空间，举办“熊猫杯”赛事，开发联名周边。2024年参赛队伍210支，周边销售占比33%，成为“Z世代热门打卡地”。
10. 屋顶农场餐厅(锦江区450㎡)。顶楼种植蔬菜直供餐厅，设置亲子采摘区与研学课程。2024年餐饮收入增长158%，研学客流月均增长42%，获评“成都都市农业示范场景”。
小场景(8001500㎡)是微型城市的“自循环单元”。小场景通过生产、生态、消费等功能的立体集成，构建微型城市生态系统。依托物联网技术与品牌集群策略，实现资源内循环与长期可持续发展。2024年成都数据显示，小场景带动区域就业增长18%，拉动周边消费增长35%，凸显其城市功能节点作用。
1. 瞿上田园梯田区(双流区1200㎡)。整合农耕文化展示、农产品餐饮与智慧农业，村民合作社管护农田，物联网灌溉系统降本31%。2024年油菜花季引流52万人次，综合收入1260万元，入选“国家乡村旅游重点村”。
2. 东门市井文化综合体(锦江区1500㎡)。复原李劼人笔下场景，融合故居游览、下沉集市与川剧茶座，小程序实现跨店结开云电竞算。2024年大运会接待国际游客1.6万人次，非遗消费48万元，获评“全国文旅融合示范区”。
3. 交子之环(高新区1000㎡)。嵌入传感器分析人流动线，动态优化活动时段，跨界团队联合运营。2024年带动周边消费增长43%，举办活动52场，成为“城市公共空间创新标杆”。
4. 彩虹电器国际认证中心(武侯区1000㎡)。政企研联动完成CE/UKCA认证，助力产品出口欧盟15国。2024年出口额208万美元，增长515%，获“四川省外贸转型升级示范基地”称号。
5. 黉门街“奶奶名厨”社区餐厅(武侯区1600㎡)。为医院患者与老人提供定制餐食，智能中央厨房与物联网调度配送。2024年服务患者5.1万人次，送餐1.2万单，获评“全国社区养老服务示范项目”。
6. 非遗博览园工坊集群(青羊区1200㎡)。汇聚10项非遗工坊，开展展示、体验、销售一体化运营。2024年接待游客20.3万人次，研学收入占比62%，成为“国家级非遗生产性保护基地”。
7. 数字艺术展览馆(天府新区1000㎡)。运用VR、全息投影展示古蜀文化数字藏品，与博物馆合作开发IP。2024年票品收入比6:4，年轻客群占76%，入选“全国数字文化产业创新案例”。
8. 社区运动综合体(成华区1300㎡)。提供多元健身服务，会员制管理与专业运营。2024年周末使用率86%，举办活动82场，带动周边商业租金上涨25%。
9. 蝴蝶村婚恋主题花园(郫都区1500㎡)。8家婚庆机构集群运营，共享客源与设施。2024年举办婚礼208场，综合营收1560万元，获“中国婚庆产业示范基地”称号。
10. 川西林盘民宿聚落(温江1500㎡)。村民以房入股，企业统一改造运营。2024年节假日入住率92%，农副产品销售增长185%，入选“全国乡村旅游精品民宿”。
成都的场景焕新实践，通过差异化定位实现三类场景协同共生：原子场景以高频更新(每月)渗透文化，如沅乡书局方言墙持续丰富音频库；微场景以中频调整(季度)优化业态，像源里国潮生活中心定期更新课程；小场景以低频迭代(年度)升级基建，如瞿上田园逐年完善物联网系统。这种分工构建起覆盖城市文化传播、商业转化、功能升级的完整生态。
1.人才矩阵。整合创客(内容创意)、主理人(场景运营)、企业(资源支持)。例如源里国潮生活中心的三方合作模式，将文化创意转化为可消费产品。
2. 五感体验闭环。通过视觉(艺术化空间)、听觉(方言/音乐)、嗅觉(茶香/花香)、触觉(非遗手作)、味觉(特色餐饮)增强沉浸感。如陈锦茶铺通过竹椅、盖碗茶、川剧评书，让游客全方位感受成都韵味。
3. 技术文化融合。运用轻量化数字技术实现低成本体验升级。熊猫邮局方言明信片的AR语音功能、黉门街社区餐厅的智能配送系统，均体现“小技术解决大问题”。
4. 生存策略。采用自组织化、乐高化和连锁化三大策略，分别以自主协同、模块组合和标准化运营助力“小而美”场景焕新，实现生态化发展。蝴蝶村婚恋主题花园引入8家婚庆机构共享客源，非遗博览园工坊集群汇聚10项非遗技艺协同发展。
1. 黄金尺度锚定。200800㎡微场景兼具业态承载力与运营灵活性，是价值转化核心。玉林咖啡店、川剧茶馆在此空间尺度实现高坪效，验证其作为“文化商业共生最佳容器”的定位。
2. 技术轻量化原则。避免重资产投入，强调技术与场景的精准适配。沅乡书局以手机AR替代电子屏，运维成本降低82%；镜面水景吧台通过分时系统提升坪效42%。
3. 生态型协作制度。政府搭建政策平台，市场主体通过股权合伙、品牌连锁实现自组织进化。瞿上田园村民合作社参与运营，彩虹电器政企研协同完成国际认证，出口额增长515%，展现多方共赢的良性生态。
综上所述，成都“小而美”场景焕新实践，本质上是空间精细化治理与文化商业共生的范式革命。通过精准的空间定位、系统的要素集成与生态化的组织策略，成都将市井烟火转化为场景生产力，为城市更新提供了“轻投入、高黏性、可持续”的解决方案。从原子场景的文化渗透，到微场景的价值转化，再到小场景的生态构建，三大类场景协同互补，构建起独特的城市场景营造体系。这一“最成都”模式，不仅彰显了成都独特的文化魅力，为我国城市更新提供了极具参考价值的“成都样本”，更为全球城市高质量发展贡献了可借鉴的中国智慧。
(本文作者陈献春系亚洲青年领袖论坛首席专家，中国旅游景区协会副会长兼秘书长)
